A MITTE Communications jegyzi a vizuális rendszert és a kommunikációs stratégiát.
Budapest XI. kerülete, Újbuda, a főváros egyik legdinamikusabban fejlődő és egyben legnépesebb városrésze, mely gazdag kulturális és természeti örökséggel rendelkezik. Az önkormányzat célja, hogy 2030-ra a főváros legélhetőbb kerülete legyen: szolgáltató önkormányzatként még jobban integrálja a lakosok igényeit és reprezentálja a kerület sokszínűségét.
Az új arculat és a hozzá kapcsolódó kommunikációs stratégia a MITTE Communications szakmai munkájának eredménye. Az együttműködés keretében a kerület kommunikációja egy egységes, koherens vizuális- és kommunikációs rendszerbe került, amely a későbbi imázskampányokban, lakossági tájékoztatásban és városkommunikációs feladatokban is következetesen alkalmazható.
A munka stratégiai megalapozását a Kortárs Építészeti Központ (KÉK) által végzett „Mit gondolsz Újbudáról?” városkommunikációs felmérés jelentette, melynek célja az volt, hogy feltérképezze Újbuda lakóinak tapasztalatait, véleményét és javaslatait a kerületi identitás és arculat, kommunikáció és tájékoztatás, valamint önkormányzati szolgáltatások területein. A kutatás eredményei több mint 2400 válaszadó bevonásával születtek, kvantitatív és kvalitatív eszközök kombinálásával. A felmérés eredményei alapozták meg az arculati irányokat, a fő üzeneteket, valamint a célcsoportok és kommunikációs hívószavak rendszerezését.
A MITTE Communications a kerület adottságaira építve egy markáns, de közérthető vizuális és kommunikációs keretet alakított ki. Újbuda egyszerre több erős karakterrel is rendelkezik: természetközeli és nagyvárosi, otthonos és pezsgő, kulturális, egyetemi, innovatív és gondoskodó kerület. Az új arculat ezeket az értékeket rendszerezi, és olyan vizuális, tartalmi és nyelvi irányokat jelöl ki, amelyek a mindennapi kommunikációban is könnyen alkalmazhatók.
Moduláris, ikonalapú vizuális rendszer
Az új vizuális arculat középpontjában egy moduláris, rugalmasan alkalmazható ikonrendszer áll, amely a kerület közismert és karakteres szimbólumait — köztük a Szabadság-szobrot, a Bikás parkot, a Szent Imre plébániatemplomot, a Kopaszi-gátot, a Rákóczi hidat és a Tüskecsarnokot — egységes formanyelvbe foglalja. A csempeszerű ikonok világa tudatosan kapcsolódik Újbuda építészeti és kulturális örökségéhez: különös tekintettel a lágymányosi lakótelep 1950-es években Boda Gábor és Kiss Sándor által készített, jellegzetes kapudíszeire, amelyek geometrikus, figurális nyelvezete kortárs újraértelmezésben jelenik meg.
Az ikonok mellett az arculat részét képezi egy összehangolt színrendszer is, amely a kerület valós képeiből építkezik: a Duna és a vízpartok kékjeitől a parkok zöldjén át a homlokzatok és háztetők terrakotta árnyalataiig. A betűtípus-rendszer és a tipográfiai szabályok biztosítják, hogy az arculat egyszerre legyen modern, jól olvasható és karakteres minden megjelenési felületen.
A logórendszer skálázhatóan, több ikont tartalmazó változatban épül fel: egy ikont tartalmazó kompakt megoldástól a két, három és négy ikonos kombinációkon át a szabadabb, több ikont egyesítő dinamikus kompozíciókig terjed. A különböző változatok a felülethez, a tartalomhoz és a felhasználói élményhez igazodva alkalmazhatók — más típusú megjelenés indokolt egy hivatalos dokumentumon, mint egy közösségi média poszton, egy lakossági szórólapon vagy egy nagy imázskampányban. Az egyes városrészek számára külön logóváltozatok is készültek, amelyek megőrzik a városrészek egyedi identitását, miközben koherensen jelzik a kerülethez való tartozást.
Átfogó kommunikációs stratégia Újbuda kommunikációhoz
A MITTE bevonásával Újbuda egy közérthető, strukturált, szakmailag megalapozott kerületi kommunikációs keretrendszert alakított ki. A munka részeként meghatározták a kerület márkakarakterét, fő üzeneteit, célcsoportjait, kiemelt perszónáit, valamint azokat a kommunikációs hívószavakat, tematikákat, amelyek mentén a kerület karakteresebben és egységesebben jelenhet meg a különböző kommunikációs csatornákon.
Átfogó javaslat készült az önkormányzati és a városkommunikáció különálló területeinek fókuszpontjaira is. Míg az önkormányzati kommunikáció a lakosságot érintő döntések, szolgáltatások, fejlesztések és ügyek érthető bemutatását segíti, addig a városkommunikációs nézőpont azt mutatja meg, hogy milyen előnyei vannak Újbudán élni, tanulni, dolgozni, vállalkozni vagy kikapcsolódni, miért szerethető, különleges és vonzó a kerület.
Forrás: Sajtóinformáció
Ha tetszett a cikk, és szeretnél előfizetni magazinunkra, itt teheted meg.
